Smart invente le mailing papier écolo

Pour communiquer ses valeurs écologiques, Smart lance un mailing original :
Une banale publicité au premier abord se transforme ensuite en petites graines !

Le papier utilisé est composé de graines. Ainsi, une fois lu, le mailing peut être recyclé et mis en terre… pour y voir pousser un jolie plante.

Une idée originale, un message clair et une bonne image de marque.

Pour en savoir plus, c'est ici !

Exit le “café nommé désir” ...

... après 30 ans de campagne autour de cet axe, Carte Noire fait peau neuve et change son positionnement pour devenir le café qui donne « Le temps de vivre plus fort ».

En parallèle de son nouveau spot TV « Carte Noire, Le temps de vivre plus fort », diffusé sur les écrans depuis la rentré, la marque propose aux internautes de vivre et de ressentir toute l’intensité du café Carte Noire sur Youtube.

Les consommateurs y sont invités à prendre le contrôle du temps via un dispositif digital ludique et fort en sensation. Tour à tour catapultés dans la peau d’un DJ superstar, d’un pilote de Formule 1 ou encore d’un cosmonaute, les utilisateurs sont amenés à vivre une expérience originale et supersonique.

















Déjà plus de 200 000 internautes ont vécu l’expérience Carte Noire, générant un véritable buzz pour la marque. Venez vous aussi découvrir les ravages d’une surconsommation de caféine sur la chaîne Youtube de Carte Noire. A voir ici...

Sophie

Ces marques qui se donnent un nouveau visage

La vie d'une marque est rarement un long fleuve tranquille. Elle n'est jamais à l'abri de l'apparition d'une concurrence plus innovante, de tendances de consommation qui rendent son produit obsolète ou de problèmes économiques qui menacent sa survie.

Ces difficultés éprouvées peuvent parfois être telles que la marque doit remettre en question ce qui fait ses fondements. La clientèle visée, les prix pratiqués, les modes de distribution et de communication choisis sont autant d'aspects qui établissaient le positionnement initial d'une marque et qu'elle peut être amenée à bouleverser.

Le Club Med, le Coq Sportif ou Mauboussin... Pour s'adapter à de nouvelles tendances de consommations ou renouer avec un business model vertueux, ces quelques marques ont dû opérer leur mue :

- Petit Bateau
- Blackberry
- Lacoste
- Mauboussin
- Le Coq Sportif
- Citroën
- Club Med

Coca-Cola // Open Happiness

Quand Coca-Cola promet du bonheur dans ses campagnes TV, elle veut qu’on la croit. Pour prouver sa bonne foi, Coca-Cola crée régulièrement des opérations “Happiness”. La dernière en date: un camion-distributeur de Coca et de goodies dans les rues brésiliennes.

Coca-Cola a également mis en place sur sa page Facebook une map mondiale où l’on peut découvrir les endroits où Coca-Cola a “donné du bonheur”.

Une vraie démonstration par l’action de la part de la marque américaine.

Via la Fan Page de Coca-Cola sur Facebook.

Suivez mon regard en publicité

Plusieurs blogs viennent de mettre en avant un fait très intéressant : les lecteurs suivent les regards des personnages présents dans la publicité. On savait déjà qu’une présence humaine attirait plus l’attention, voire rassurait et renforçait un message par rapport à une création sans présence humaine.
On sait aujourd’hui que le regard des acteurs d’une publicité influe sur le regard du lecteur. Ainsi, si le personnage présent dans la publicité fixe le produit ou le slogan, le lecteur accordera plus de temps et d’importance au message.

Les zones en rouge sont les zones les plus regardées (fréquence et durée).

Plusieurs études d’eye-tracking démontrent bien ce phénomène. Cela risque d’influencer plus d’une création. 

Les douaniers américains traquent les "Kinder Surprise"

Il n'y a pas que la drogue, les Mexicains et les terroristes qui sont traqués par les douaniers américains... un nouveau genre de trafic a fait son apparition... le passage illégal de "Kinder Surprise".

C'est une aventure qui est arrivée à une canadienne, Lind Bird, qui se rendait aux États-Unis.
Au passage de la frontières, les douaniers ont découvert un œuf en chocolat «Kinder Surprise» !

Et alors ?
Et alors... les "Kinder Surprise" sont interdits au États-Unis ! Eh oui...
Ces sucreries du chocolatier Ferrero ont été interdits sur le marché américain après que Washington eut formulé la crainte de voir les jeunes enfants s'étouffer en avalant les petits jouets se trouvant à l'intérieur des chocolats, rapporte L'Essentiel.
C'est ainsi qu'en 2009, les douaniers américains ont réalisé 2 000 saisies et confisqués plus de
25 000 de ces œufs en chocolat.

« Ce sont principalement des particuliers », précise un porte-parole du département de la Sécurité intérieure, Mike Milne, soulignant que cette « contrebande » connaissait un pic à Noël et un autre à Pâques.

L'affaire de Madame Bird (qui se traduit par oiseau !) s'est donc terminée par la destruction réglementaire de son "Kinder surprise ". Non... ce n'était pas une blague !

Alors , si vous vous rendez au États-Unis... un conseil, n'emportez pas de Kinder Surprise avec vous.