La vie d'une marque est rarement un long fleuve tranquille. Elle n'est jamais à l'abri de l'apparition d'une concurrence plus innovante, de tendances de consommation qui rendent son produit obsolète ou de problèmes économiques qui menacent sa survie.Ces difficultés éprouvées peuvent parfois être telles que la marque doit remettre en question ce qui fait ses fondements. La clientèle visée, les prix pratiqués, les modes de distribution et de communication choisis sont autant d'aspects qui établissaient le positionnement initial d'une marque et qu'elle peut être amenée à bouleverser.
Le Club Med, le Coq Sportif ou Mauboussin... Pour s'adapter à de nouvelles tendances de consommations ou renouer avec un business model vertueux, ces quelques marques ont dû opérer leur mue :
- Petit Bateau
- Blackberry
- Lacoste
- Mauboussin
- Le Coq Sportif
- Citroën
- Club Med
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